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连国际品牌都日落西山,开一家鞋店还会有“钱”途吗

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在过去的2017年,服装行业里的不少品牌重新迎来了春天,但是在同属于穿戴行业的鞋业里,有一家企业就过得并不是那么轻松了,我们将该品牌称作DFN品牌鞋。不少人会有 这样的疑问:现在开一家鞋店赚钱吗?


据统计,在2017年的第四季度,老品牌DFN关店数量达到了328家。这一整年,DFN净关店数量为1009,平均每天就关掉近三家店面。再加上之前在2015年、2016年关掉的店铺,DFN在三年内一共有近三千家店铺关门。



关店潮不止波及一家


在DFN的鼎盛时期,它曾占据国内女鞋市场份额近20%。2012年,彼时正值DFN春风得意,全国有它4600家直营店、1000家加盟店,当年上半年就马不停蹄地开了四百多家直营店。


但随之,DFN就慢慢迎来了关店潮。在2013年的第四季度,DFN关闭了两百多家店铺;2016年,DFN创下一年关店1000家、营业额缩水22%的记录。



与之类似的,不知道你有没有听说过鞋王百丽?同样曾经风光的百丽,在2016年也关了近500家门店,2017年7月宣布从港交所退市。


近年来,传统鞋业伴随着消费升级、互联网冲击、新兴品牌崛起,正在不断遭受着打击。不论是百丽退市、DFN关店不停、还是哈森预跌,这都折射出一个问题,那就是传统女鞋品牌已经不再满足当今消费者的需求。



开一家鞋店赚钱吗


我们不能否认,既有着大环境的变化,也伴随着新兴品牌的竞争成长,传统女鞋的转型之路会比较艰难,需要一个漫长的过程。


从渠道上来看,之前企业开实体店,都是向末端群体渗透,但店铺过多以后成本是增加了,销量反而不涨。此外,互联网电商等新渠道也已经崛起,占据了一席之地,抢占了不少消费者。



从订货方式上来看,传统鞋业在订货模式上都有一个问题,企业先订货,然后厂家再定期生产,最后商品上市。这个过程并非那么迅速,这就十分容易造成品牌老化、以及消费结构老化。


所以近年来,你可能会发现,不少商场内的实体鞋店,正在一家家的关闭。但在电商领域,线上的鞋似乎都还卖得不错。你认为,老牌鞋店会像服装一样逐渐复苏吗?


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