一代鞋王,再见!达芙妮没落的背后……

辉煌三十年的鞋王“达芙妮”，轰然倒塌

一年时间关闭1009家门店！

近日，鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。

财报一经公布，迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈！

不慎唏嘘！谁都没有想到，一代鞋王“ 达芙妮 ”竟然没落到了这一步！一下关闭了近三分之一的门店网点！！！

短短三年的时间，达芙妮的市值更是从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。

谁都没有想到这一天......

根据公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店；

同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！

那时候的达芙妮，如日中天！一年新增的门店就将近一千家！！！

在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店！或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！

当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！

然而，短短5年，一切都化为乌有！

最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升！庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。。。

2016年7月，达芙妮发布公告！2016年上半年，达芙妮关闭450家门店！销售额下降11.7%

2017年1月份，北京商报发布通告！达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家，营业额暴跌22.4%

2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈！关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家！！！

业绩全面下滑，全年没赚一分钱，亏损高达8亿！

高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店。。。

从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值...

百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了！

“时代扔掉你的时候，连一声再见都不会跟你说。”这句前段时间刷爆朋友圈的“金句”用在“鞋王”达芙妮身上再适合不过。

达芙妮从2006年开始进军电商，那时电商还是一个遥远而陌生的词汇，实体店还是主要阵地，所以达芙妮线上的电商销售渠道并未带来多少收益。

达芙妮线上销售的品牌价格多在100-200元区间，相对低廉的价格正好是淘宝线上卖家们的争夺点。同时，一些依靠社交软件崛起的“网红”也开始进军服装和女鞋，他们比达芙妮更懂得如何迎合年轻人的喜好。

“漂亮不打折，美丽100分”是达芙妮的slogan，漂亮不打折，但达芙妮的鞋子总在打折。

COPY欧美大牌，是国内女鞋行业一大诟病，达芙妮也不例外。这几年来，达芙妮款式陈旧而老气，没有什么特色，成为一个痛点。而达芙妮早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张，产品无法完成迭代更新。

对于如今的达芙妮，大多数女性都表示其款式比较老旧，不够创新，性价比也不高。有部分女性表示现在穿的很多款式女鞋都是海外代购回来的，而且价格和国内品牌女鞋相差不大，但是款式够新潮，穿上也很舒适。

达芙妮的困境并非孤例。2017年，鞋王百丽黯然退市。而其他国产女鞋品牌星期六、千百度、奥康等业绩都均在近年遭受了业绩下滑。

中泰证券的一份研究报告中指出，随着消费渠道从百货专柜转出，从2012年左右起，几大传统女鞋企业纷纷开始“关店潮”。

从渠道看，目前国内本土鞋业处于渠道过剩的状态，之前企业都是开实体店，向末端群体渗透。但在店铺过多之后成本增加销量反而不涨；互联网、微商等新渠道的崛起也在抢占消费者。

另外，本土鞋业在订货模式上也存在问题：企业一般都是先订货，然后厂家定期生产，之后商品上市，这就容易造成品牌和消费结构老化。

有业内人士分析，中国鞋企目前普遍存在三大困惑：