一年关闭1009家门店,一代“ 鞋王 ”达芙妮将倒下?

只看楼主收藏回复

楼主

辉煌近三十年的鞋王“达芙妮”，一夜之间轰然倒塌，一年时间关闭1009家门店。

一代鞋王“达芙妮”即将陨落

近日，鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。

财报一经公布，引发业内关注。谁也没想到，一代鞋王“ 达芙妮 ”，仅用一年时间竟然关闭了近三分之一的门店网点。

短短三年的时间，达芙妮的市值更是从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。

谁都没有想到这一天......

昔日鞋王风光

达芙妮也有过辉煌的时光。

达芙妮成立于1990年，创始人是在台湾做女鞋外销起家的张文仪。据媒体报道，由于不堪忍受台湾日渐高涨的土地和人工成本，张文仪把工厂转移到福建莆田，生产重心也由此转战内地，达芙妮的品牌由此而来。

到了内地的达芙妮一炮而红，不仅连续5年荣登内地女鞋的第一品牌，市场占有率更一度接近两成。

1995年11月3日，达芙妮在香港主板上市。

与竞争对手百丽不同，达芙妮定位于大众流行的平价策略，走的是街边店模式。这种模式一度为达芙妮带来超高速的增长。达芙妮总店铺数由2003年的739家店铺发展到2013年6702家，短短十年间门店增长了9倍之多。2012年，达芙妮门店数量更是达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。在2009年至2012年四年间，达芙妮几乎以每年开出上千家的速度疯长。

2006年，达芙妮把在内地成功的经营经营复制到台湾，设立专卖店，并聘请当红明星组合S.H.E和歌手刘若英成为代言人。同期，达芙妮也被树为了中小企业成功逆袭的典范。2008年，《达芙妮模式成功专卖》一书出版，专门分析其当时成功背后的故事。

打造“女鞋帝国”

公开资料显示，截至2012年6月30日，达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店，仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店。

同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元。

那时候的达芙妮如日中天，一年新增的门店就将近一千家。

在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店，或是直营门店，或是加盟门店，甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点。

当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”。然而，短短5年的时间，一切都化为乌有。

关店不断

最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨、再加上人工成本的急剧上升，宛如庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。

2016年7月，达芙妮发布公告称，2016年上半年关闭了450家门店，销售额下降11.7%。

2017年1月份，北京商报爆出新闻称，达芙妮2016年全年关闭店铺网点接近一千家，营业额暴跌22.4%。

2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈，关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家。